在人人都可以成为网络主播的当下,播音主持似乎已成为一件门槛很低的事情。在直播电商的超级风口下,主播更是被批量生产,泥沙俱下。 当然,最终获得上岗证还有个前提,就是需要获得一张普通话的等级证。通常情况下,省级以上广电媒体要求普通话等级是一级甲等,地市以下广电媒体可以是一级乙等。
但在实际操作中,相关证书的认定也面临着很多的问题。例如,既然播音员主持人必须持有一乙以上的普通话等级证,那么方言节目主持人怎么办?
持证上岗,职业化趋势使然 根据人力资源社会保障部2019年发布的《国家职业资格目录》,在其认定的139项职业资格中,播音员主持人就是其中之一。 既然播音员和主持人都是广电媒体出镜(出声)者,都用有声语言进行报道和创作,都代表着节目和栏目,都需要遵守媒体的职业伦理和新闻价值观,播音员主持人的这些职业认知和基本能力就需要通过资格考试进行验证。 也就是说,播音员主持人上岗持证,至少可以证明其达到了这个职业的基本准入门槛,即播音员主持人需要具备的职业认知和基本能力,但并不能以此判断播音员主持人专业能力的高下。 当然,对初上主播台的年轻人来说,考取这张资格证,只是入行的敲门砖,要在这个行业里脱颖而出,还需要大量节目和栏目的历练。尤其是主持人,现场报道和人格化传播是晋级优秀主持人的必备能力。
这里,不得不提到网络主播。陌陌2020年发布的《2019主播职业报告》指出,由于主播经济的产业链逐渐稳定,商业模式逐渐清晰,网络主播不再是个体间的流量比拼,而是运营团队之间的博弈,网络主播已经成为一种职业。 网络主播职业认定,行得通吗?
2019年10月11日,“成都发布”发布了一则消息:“成都将成为首批网红持证岗的试点城市”,引发对网络主播持证上岗的猜测。其实网络主播持证一说源于一年前,国家广电总局广播影视人才交流中心和央广视讯传媒有限公司合作开办了一个培训项目——全国网络节目主持人职业能力素养培训。但该项目颁发的是培训合格证,而不是网络节目主持人资格证。
其次,是对主播的界定。在传统广电语境中,主播就是对内容进行播读串联的有声语言创作者,是为内容服务的。而在互联网媒体语境中,只要以人格化符号传播内容的都可以归为主播,既包括了传统广电主播,同时还涵盖了娱乐主播、游戏主播、电商主播,以及以人格化符号进行音视频内容创作的创作者,还有活跃在抖音快手等短视频平台上的各路达人,以及各种垂类知识输出者和虚拟人格化IP创作者,例如张召忠、吴晓波,以及《暴走大事件》中以卡通头套示人的王尼玛等。
因为互联网是一个开放的平台,任何人只要有分享的兴趣和一技之长,都可以在互联网平台上开设帐号进行合理的内容传播和分享。因此,对主播的资质和资格进行划定和限制,是一件非常困难的事情。
二是以网络传播为底层逻辑提出职业规范和专业要求。比如网络主播就是在互联网平台上,通过有声语言进行持续内容输出和社群运营的网络工作者。它的涵盖面尽管比较宽泛,但运用有声语言的基本创作能力类似,同时都需要遵守传播伦理和相关法律规范,需要了解基本的互联网传播和运营知识。
当然,这只是就网络主播的职业规范和专业能力的理论推演,真正要被列入国家职业名录,不但需要协同管理实施部门,还需要网络主播摆脱过度依赖资本和流量的助推,使其具备足够的行业基础。同时需要提升平台的安全系数,需要职业化的成熟职业规范、从业者权益保障机制、网络主播的职业归属感等。
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全国职业人才认证管理中心 查询网址:www.dou888.net
全国广播电视人才库 查询网址:www.xyz888.org
全国网络视频职业测评中心 查询网址:www.515151mtw.com
全国新媒体考试管理中心 查询网址:www.51xcx.vip
广播影视人才交流中心 查询网址:https://www.nrtatalent.cn/
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